Kann KI Marke?
Eine Momentaufnahme der Anfänge von KI im Designprozess.
Experiment, Brand- und Editorial Design.
Während des Studiums, im Rahmen einer interdisziplinären Gruppenarbeit, entwickelten wir „Reefeel“, eine Digital Fashion Brand, die Emotionen visuell erlebbar macht. Ziel war es, die Chancen und Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf Markenentwicklung und Kommunikationsdesign zu erforschen.
Nach intensiver Recherche zu KI, Digital Fashion und dem Metaverse kombinierten wir theoretisches Wissen mit praktischen Experimenten, unter anderem mit Midjourney, Stable Diffusion und Adobe Firefly. So entstanden erste Entwürfe für Kleidung, Logo und Markenauftritt.
Meine Rolle in diesem Projekt war die der Chefredakteurin und Editorial Designerin: Ich war verantwortlich für die inhaltliche und visuelle Zusammenführung aller Projektbestandteile – von der Markenentwicklung bis zur KI-generierten Kollektion. Dazu gehörten die Konzeption und Gestaltung der finalen Dokumentation, die redaktionelle Strukturierung, sowie die Koordination der Teamarbeit über mehrere Semester hinweg.
Besonderer Fokus lag auf der Moodmode-Kollektion, die Emotionen wie Freude, Wut oder Angst über Materialien und Formen digital interpretiert. Diese wurde auf Basis einer eigens entwickelten Matrix mit KI visualisiert.
Das Projekt zeigt nicht nur, wie Design und KI sinnvoll zusammenwirken können, sondern auch, wie wichtig Gestaltungsleitung und redaktionelles Denken in komplexen, digitalen Designprozessen sind.
